<

GIẢI MÃ SỨC HÚT “QUẢNG CÁO VIDEO TỰ NHIÊN” TRÊN TIKTOK

shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape

GIẢI MÃ SỨC HÚT “QUẢNG CÁO VIDEO TỰ NHIÊN” TRÊN TIKTOK

Với những bước ngoặt lớn của mình – Tiktok đang chứng minh sức hút mãnh liệt của mình với các nền tảng khác. 

Sự chú ý và quan tâm của công chúng hiện nay có xu hướng chuyển dần  từ ti vi (TV) sang chiếc màn hình bé hơn gọn trong lòng bàn tay. Video là một trong những nội dung được tiêu thụ nhiều nhất trên điện thoại di động, chiếm tới gần 20% thời gian sử dụng của người dùng smartphone. Và ngày nay, gen Z cùng đông đảo khán giả ngày càng có xu hướng tiếp cận những nội dung sáng tạo hằng ngày trên ứng dụng Tiktok nhiều hơn.

2019 là năm mà người dùng tại Châu Á Thái Bình Dương sử dụng 164 phút mỗi ngày để lướt web và bỏ ra 152 phút trong số đó để xem TV. Điều đó cho thấy sự thịnh hành của TV và chuyển đổi từ cách tiếp cận nội dung video qua truyền hình bằng điện thoại di động đang chiếm ưu thế nhiều hơn. Mức độ tiêu thụ video của công chúng có dấu hiệu tăng dần lên, nhất là trong thời đại các nền tảng trình chiếu clip trên smartphone ngày càng được ưa chuộng như Tiktok. Vậy, sức hút nào đến từ nền tảng sáng tạo video mới mẻ này?   

Giải mã sức hấp dẫn của Tiktok trong thế giới hiện đại

Rõ ràng smartphone là một trong những môi trường lý tưởng để video phát triển trong sự hội nhập thông tin ngày một nhanh và nhiều như hiện nay. Sự bùng nổ của Tiktok được xem như kết quả của sự tương tác giữa công nghệ hiện đại và hành vi người dùng.   

Lợi thế của Tiktok chính là có một “cơ sở hạ tầng” mạnh mẽ bao gồm: sự phổ biến của wifi, tầm ảnh hưởng rộng lớn của 4G và tương lai đầy hứa hẹn của 5G. Khi các video thời lượng ngắn đang dần trở thành phương tiện storytelling hoàn hảo, việc sở hữu “cơ sở hạ tầng” tốt như vậy ngày càng chứng tỏ được tầm quan trọng của Tiktok với các nhà xuất bản và các chuyên gia quảng cáo. 

Chúng ta đều biết rằng, Gen Z ngày nay đang dành nhiều thời gian để theo dõi các nội dung dưới dạng video sáng tạo độc đáo và mới mẻ trên smartphone. Theo một nghiên cứu được thực hiện bởi Snapchat, trong 1 giờ lướt web, Gen Z sẽ “tiêu tốn” 24 phút để xem các video ngắn. Video càng ngắn thì thời lượng theo dõi càng tăng, và “ngắn” ở đây cụ thể là các video có độ dài khoảng 1 phút. 

Điểm ấn tượng trong quảng cáo tự nhiên (native ads) của Tiktok

Xu hướng sử dụng công nghệ hiện đại, smartphone và những thói quen tiêu dùng của công chúng, tất cả đều đang tạo dựng cơ hội để Tiktok tận dụng và phát triển. Thời gian mà người dùng smartphone “tiêu tốn” vào video ngắn trên các nền tảng mạng xã hội là dẫn chứng cho thấy tiềm năng đặc biệt to lớn của quảng cáo video tự nhiên trong thời đại ngày nay.

Native video ads (quảng cáo video tự nhiên) được đan xen một cách hợp lý và logic vào hệ thống nội dung thông thường của ứng dụng điện thoại. Không dễ để phân biệt chúng với các nội dung được đăng tải tự nhiên trên app. Chính vì vậy, native video ads giúp xây dựng trải nghiệm tích cực cho người dùng. Quảng cáo không hề gây khó chịu hoặc gián đoạn vì chúng hoàn toàn giống như các bài đăng thông thường, và công chúng cũng không bị ép buộc phải tương tác với các nội dung được quảng cáo.

Tiềm năng của quảng cáo video ngắn trên nền tảng Tiktok

Khi ngày càng có nhiều ứng dụng điện thoại cho phép xây dựng các nội dung quảng cáo video tự nhiên dưới nhiều hạng mục như xã hội, thể thao, sức khỏe, giải trí… Các thương hiệu có thể tận dụng cơ hội này để kết nối và tương tác với một phạm vi người dùng khổng lồ. Trong thời đại “hoàng kim” của các nền tảng trình chiếu video ngắn như Tiktok, việc kết hợp lan tỏa thông điệp để truyền thông và quảng cáo là cơ hội mà các brands nên tận dụng.  

Trong thời đại phát triển và hội nhập, bí quyết để thu hút sự chú ý của người dùng là xuất hiện đúng thời điểm (timing) với một diện mạo (visuals) được đầu tư kỹ càng. Với native video ads, quảng cáo video ngắn và linh hoạt với một thông điệp cụ thể và call-to-action kêu gọi hành động được thể hiện rõ ràng sẽ là “combo” hiệu quả. Người dùng có xu hướng tương tác nhiều nhất với các video quảng cáo trong vòng 6 giây đầu tiên, mức độ hứng thú giảm rõ rệt sau 22 giây theo dõi.

Trong năm 2019, ngân sách chi trả cho quảng cáo video tự nhiên được kỳ vọng sẽ tăng gấp đôi. Với định hướng phát triển không ngừng sáng tạo trong tương lai và xây dựng tiềm lực lớn mạnh, Tiktok đang mở ra cơ hội quảng cáo hấp dẫn trên chính “cơ sở hạ tầng” của mình. 

Liên hệ với Minet để tìm hiểu thêm về Tiktok MarketingInfluencer Marketing nhé !

Post comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Thảo Nguyễn Client Success
Send
Supattra Bamrungrat Client Success
Send