<

Influencer Marketing – sự “nhàm chán” cần thay đổi

shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
Influencer Marketing –  sự “nhàm chán” cần thay đổi
11
Nov

Influencer Marketing – sự “nhàm chán” cần thay đổi

Sau khoảng thời gian đầu năm 2019 trỗi dậy mạnh mẽ với những chiến dịch đột phá thì Influencer Marketing lại đang đứng trước nguy cơ “suy thoái” bởi sự “nhàm chán” từ các hình thức triển khai truyền thống không còn đạt được hiệu quả như mong muốn của các doanh nghiệp. Chính vì vậy, lúc này Influencer đang rất cần một “cú hích” thay đổi ngoạn mục để trở thành công cụ truyền thông được các nhà quảng cáo và doanh nghiệp tin tưởng lựa chọn hơn nữa.    

1, Thực trạng Influencer Marketing tại Việt Nam hiện nay 

Influencer Marketing vốn là hình thức truyền thông được các nhà quảng cáo và nhãn hàng quan tâm, săn đón trong suốt thời gian vừa qua. Hiệu quả mang lại từ chiến dịch sử dụng người ảnh hưởng để tác động đến hành vi mua hàng của khách hàng từng thu về nhiều thành công cho doanh nghiệp và mở ra cơ hội để kết nối chặt chẽ “đôi bên cùng có lợi” giữa Influencer với nhãn hàng. 

Nhưng nửa cuối năm 2019, dấu hiệu suy thoái của hình thức marketing này bắt đầu khiến các nhà quảng cáo trở nên lo lắng.   

  • Sự nhồi nhét thông điệp 

Sự nhồi nhét thông điệp của nhãn hàng nhiều khi là một trong những lý do khiến cho chiến dịch thất bại. Một số thương hiệu cho rằng, Influencer Marketing hiện nay gần như là một kênh truyền thông đại chúng, nên tận dụng Influencer để truyền tải nhiều thông điệp cùng một lúc dẫn đến các thông điệp không tạo được điểm nhấn, làm giảm giá trị của cả đôi bên. Không chỉ vậy, việc nhồi nhét thông điệp vào cùng một chiến dịch Influencer Marketing làm cho khách hàng cảm thấy ngột ngạt mà không tập trung được vào thông điệp chính.   

  • Không tạo được dấu ấn và sự đột phá 

Rõ ràng sự thay đổi nhu cầu của người dùng về nội dung đã gián tiếp đòi hỏi sự sáng tạo độc đáo và nâng cấp hơn đối với các hình thức quảng cáo truyền thống. Kể cả với Influencer Marketing cũng vậy, những cách thức triển khai quảng cáo truyền thống như: livestream, chụp ảnh, check in sự kiện,.. rất khó để chinh phục khách hàng nếu nội dung chiến dịch của nhãn hàng nhàm chán. 

2, Bước ngoặt thay đổi mang tính đột phá hơn

Số lượng Influencer gia tăng nhanh chóng trong thời gian qua khiến cho thị trường này ngày càng trở nên bão hòa. Dấu ấn đột phá của chiến dịch Influencer Marketing cần nhiều hơn những điểm mang tính bước ngoặt để giành lại vị thế và thể hiện sức mạnh truyền thông mà hình thức này mang lại.  

  • Truyền tải một thông điệp nhất quán 

Đầu tiên có lẽ truyền tải thông điệp một cách nhất quán chính là yếu tố “cần” để Influencer Marketing đạt hiệu quả tối ưu và nhanh chóng hơn trong mỗi chiến dịch. Việc nhồi nhét thông điệp khiến cho chiến dịch trở nên “lộn xộn”, không có điểm nhấn cụ thể. Vậy nên khi chiến dịch được triển khai, khách hàng khó nắm bắt được thông điệp chính của nhãn hàng và dễ dàng bỏ qua nó vì chẳng có gì ấn tượng đọng lại trong tâm trí họ.  

  • Thay đổi hình thức triển khai để tạo sự mới mẻ  

Rõ ràng các hình thức triển khai chiến dịch Influencer Marketing truyền thống đã quá cũ kỹ để có thể tạo nên một điểm nhấn mạnh mẽ, đặc biệt hơn. Chính vì vậy, cả nhãn hàng và nhà quảng cáo đều cần “tỉnh táo” hơn khi lựa chọn hình thức Influencer để triển khai chiến dịch Marketing cho sản phẩm của mình. Thay đổi và sáng tạo các hình thức mới: 


*Interactive gameshow: Bằng  công nghệ mới của Minet, livestream kết hợp với gameshow tương tác trực tiếp kèm theo lồng ghép sản phẩm để tăng tương tác với người xem. Từ thông điệp của nhãn hàng sẽ được lựa chọn để triển khai bằng hình thức mới, là celebs hoặc KOLs…có giá trị thương hiệu cá nhân cao. Từ đó giúp gia tăng độ phủ thương hiệu cùng dấu ấn thông điệp được khắc sâu hơn trong lòng khách hàng.   

*Branding lens: Áp dụng công nghệ mới nhất trên Facebook và Instagram để triển khai chiến dịch trên diện rộng với số lượng Micro Influencer lớn nhằm tăng sự hấp dẫn và lan tỏa thông điệp/ nội dung. 

*Tiktok: Cải thiện sự độc đáo cho chiến dịch Influencer cùng những xu hướng mới hấp dẫn, đồng thời tận dụng sự phát triển của Tiktok để phát triển Influencer trên nền tảng video ngắn. 

3, Tóm lại

Có thể nhận thấy, ở thời điểm hiện tại những chiến dịch Influencer Marketing truyền thống đang dần trở nên nhàm chán và không đem lại hiệu quả cho nhãn hàng. Bên cạnh đó, sự chuyển dịch xu hướng mới trong năm 2020 hứa hẹn sẽ đem đến một thị trường bùng nổ hơn với nhiều biến đổi đột phá đầy ấn tượng. Các nhà quảng cáo và nhãn hàng cần chuẩn bị kỹ lưỡng hơn cho phương án xúc tiến kế hoạch Marketing của mình.    

Liên hệ Minet để tìm hiểu thêm về những xu hướng mới khi triển khai Influencer Marketing nhé. 

Thảo Nguyễn Client Success
Send
Supattra Bamrungrat Client Success
Send