<

SocialFeed Campaign #12: Minet x Lotteria – Quảng bá sản phẩm Mozzarella Burger

shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape

SocialFeed Campaign #12: Minet x Lotteria – Quảng bá sản phẩm Mozzarella Burger

Lotteria là chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh trực thuộc tập đoàn Lotte –  một trong 5 tập đoàn lớn nhất Hàn Quốc. Có mặt tại Việt Nam từ năm 1998, Lotteria hiện nay mang tầm vóc của một doanh nghiệp quốc tế và dẫn đầu trong lĩnh vực ăn uống quốc nội với hơn 210 nhà hàng tại hơn 30 tỉnh, thành trên cả nước. Cùng với sự am hiểu về văn hóa giữa các quốc gia, Lotteria luôn biết cách gửi gắm và đan cài những tinh hoa văn hóa vào trong ẩm thực nhằm tạo nên sự giao thoa hoàn hảo của văn hóa phương Đông và ẩm thực phương Tây.     

Sự xâm nhập của các thương hiệu đồ ăn nhanh trên thị trường Việt Nam tạo nên cuộc chiến khó lòng phân định ngôi vương giữa các brands “tai to mặt lớn” như: McDonald’s, KFC, Jollibee, Burger Kings, Popeyes… Bởi vậy, so với đối thủ dù cho Lotteria có tiếng là đặt chân đến thị trường Việt Nam sớm hơn nhưng mỗi bước tiến, Lotteria vẫn cần nghiên cứu rất kỹ càng để tránh đối đầu trực tiếp và chiếm được thị trường bằng những dấu ấn riêng đặc biệt.  

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

Trước sự lấn chiếm và tấn công mạnh mẽ của các thương hiệu fastfood trên thị trường Việt Nam, Lotteria lựa chọn “đi chậm mà chắc” chứ không hề vội vã trong các chiến dịch marketing của mình. Mùa hè vừa qua Lotteria kết hợp với Minet triển khai chiến dịch SocialFeed Marketing để quảng bá cho sản phẩm bánh hamburger mới của mình – Mozzarella Burger.

Với mục tiêu phủ rộng chiến dịch quảng bá sản phẩm mới đến tập khách hàng mục tiêu rộng rãi hơn, tăng độ nhận diện thương hiệu và đẩy mạnh doanh thu dịp hè. Chiến dịch SocialFeed Marketing của Lotteria triển khai trong hơn 2 tuần (26/7/2019 – 14/08/2019) và thu được nhiều thành quả đáng nể.   

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

  • Gen Z, giới trẻ năng động, độ tuổi dao động từ 16 đến 23, ưa thích sự tiện lợi, nhanh chóng.
  • Gia đình có trẻ em, người đi làm, dân văn phòng có xu hướng sử dụng đồ ăn nhanh vì công việc bận rộn.  

NỘI DUNG TRIỂN KHAI

Minet triển khai chiến dịch quảng bá sản phẩm mới bánh Mozzarella Burger cho Lotteria trên 2 kênh chính là Facebook và TikTok. Cả 2 nền tảng chạy song song nhằm đánh chiếm sự tiếp cận rộng rãi đến từng phân khúc đối tượng cụ thể hơn. Chiến dịch tập trung hướng đến đối tượng chính là giới trẻ năng động, độ tuổi dao động từ 16 đến 23 – một phân khúc khách hàng tiềm năng đối với ngành hàng thức ăn nhanh, có ưu điểm chung là ưa thích sự tiện lợi và nhanh chóng. 

Minet lựa chọn nhóm 14 influencer hot nhất trên nền tảng TikTok hiện nay bao gồm: Nguyễn Hường, An Nhiên (Bối Bối), Trần Dự, Mao Đại Nhân, Đặng Thu Trà, Lê Bống, Linh Barbie… Nhiệm vụ chính của influencer là tạo thách thức #duet và khuyến khích người theo dõi tham gia sáng tạo điệu nhảy #DancewithMozzaria để nhận quà tặng có tổng giá trị lên đến 37 triệu cùng rất nhiều các voucher ăn uống hấp dẫn.

Nhằm mục đích vừa truyền tải được sự vui nhộn, thú vị đến từ điệu nhảy #dancewwithMozzaria, vừa tạo ấn tượng độc đáo cho chiến dịch truyền thông của mình bằng cách kêu gọi người tham gia sáng tạo video trên TikTok. Caption trên mỗi video thách thức của influencer đều kèm theo hashtag #mozzaria và #mozzarellaburger tạo độ lan truyền mạnh mẽ và hiệu quả.

KẾT QUẢ 

Với chiến dịch lần này Minet đã giúp Lotteria nhận về hơn 3.000.000+ tương tác trên 2 nền tảng lớn: Facebook và TikTok. Trong một khoảng thời gian khá ngắn, các video của influencer đã đạt hơn 23,1 triệu view trên nền tảng Tiktok và hơn 50.000 view trên Facebook.

Với gần 5000+ lượt share giúp phủ độ nhận diện thương hiệu đến lượng người cực lớn và gây được tiếng vang dữ dội trong các chiến dịch SocialFeed Marketing lĩnh vực FastFood. Bên cạnh đó, việc tạo sự thu hút với lượt tham gia tương tác, sáng tạo, chấp nhận thách thức qua điệu nhảy #DancewithMozzaria đã giúp thương hiệu Lotteria mang về một lượng khách hàng tiềm năng dồi dào hơn.


Post comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Thảo Nguyễn Client Success
Send
Supattra Bamrungrat Client Success
Send