<

Sự phát triển của nền tảng video ngắn mang tên Tiktok tại Việt Nam

shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
Sự phát triển của nền tảng video ngắn mang tên Tiktok tại Việt Nam
30
Oct

Sự phát triển của nền tảng video ngắn mang tên Tiktok tại Việt Nam

Sự xâm chiếm của Tiktok trên thị trường quảng cáo Việt Nam đã tạo nên một cú hích ngoạn mục chứng minh sức mạnh tiềm tàng và khả năng phát triển vượt trội của nền tảng “sinh sau đẻ muộn” này. Và sự phát triển của nền tảng video ngắn mang tên ‘Tiktok” tại Việt Nam đã ghi được những dấu ấn mạnh mẽ nào? Hãy cùng Minet khám phá trong bài viết này nhé. 

1, Thành công chinh phục gen Z – đối tượng người dùng chính của Tiktok

Ngay từ đầu, có vẻ Tiktok đã nghiên cứu khá kỹ càng về đối tượng người dùng của mình. Nền tảng chia sẻ video ngắn này nắm bắt được ưu điểm của gen Z chính là năng động, trẻ trung, nhiệt huyết, không ngại thay đổi và thích được trải nghiệm với những thử thách mới mẻ. Nên Tiktok đã đánh thẳng vào “điểm yếu” của gen Z bằng cách xây dựng hình thức cho phép người dùng thỏa sức sáng tạo video ngắn một cách tự do.     

Gen Z chính là đối tượng chủ lực của Tiktok

Ưu thế của Tiktok chính là biết được điểm mạnh của mình, ra đời vào kỷ nguyên gen Z, xây dựng nên một nền tảng xã hội đáp ứng gần như đầy đủ những yêu cầu của gen Z. Tạo nên thế giới mà gen Z có thể thỏa sức sáng tạo nội dung và đón nhận những ‘thành quả” ấy bằng cách chia sẻ chúng trên các mạng xã hội khác. Vì thế, thách thức đặt ra đối với các nhà quảng cáo chỉ là vấn đề lồng ghép các nội dung tiếp thị như thế nào đến người tập dùng thích tự tạo nội dung này.

Với con số trung bình 10 tiếng 1 ngày gen Z sẽ dành cho smartphone thì chắc chắn họ sẽ không chỉ thụ động xem các nội dung giải trí đơn thuần. Các nghiên cứu chỉ ra rằng, gen Z thường tìm thấy niềm vui trong việc tự mình sáng tạo nội dung và chia sẻ chúng trên mạng xã hội. 

Theo thời gian, gen Z cũng giống như các đối tượng tiền nhiệm, đặc điểm tính cách và insight sẽ dần dần thay đổi và sẽ có những điểm cần phải đổi mới để thích ứng. Chính vì vậy, các nhãn hàng cần phải tiếp nhận thông tin nhanh chóng để tạo được nội dung đúng trend, phù hợp với xu hướng, chuẩn insight của tập khách hàng tiềm năng này.   

2, Chiến thuật triển khai nội dung quảng cáo tự nhiên của Tiktok  

Tiktok rất biết cách chiều chuộng và lấy lòng người dùng. Trong bối cảnh các nhãn hàng đều có rất nhiều sự lựa chọn để quảng cáo từ truyền thông đến mạng xã hội thì Tiktok đã tự tạo ra ưu thế riêng bằng cách giải quyết sự nhàm chán khi phải xem quảng cáo bị lặp đi lặp lại khiến người xem cảm thấy mất kiên nhẫn. Thứ 2, quảng cáo trên Tiktok không hề cắt ngang giữa chừng khi người xem đang tập trung vào nội dung video chính, điều đó khiến Tiktok trở nên ấn tượng hơn các nền tảng khác.         

**Quảng cáo tự nhiên

Điểm cộng cho Tiktok chính là quảng cáo trên nền tảng video ngắn không thực sự là quảng cáo (advertising) mà nó được tiến hoá thành nội dung thương hiệu (branded content). Các sản phẩm đều được content creator chế biến vô cùng chân thực và sắc sảo, mang đến cảm hứng mới lạ cho người xem. Những video quảng cáo này xuất hiện trên feed như những video bình thường khác, xoá bỏ ranh giới giữa giải trí và quảng cáo. Tạo nên sự tiếp nhận tự nhiên, gần gũi nên hiệu quả dành cho quảng cáo trên Tiktok càng cao.    

**Nội dung quảng cáo đa dạng và cá nhân hoá

Có thể thấy sự đầu tư của Tiktok cho những chi tiết nhỏ rất đáng để học hỏi. Nền tảng video ngắn này thường xuyên tung ra những filter và sticker với công nghệ cảm biến hiện đại giúp khả năng sáng tạo của content creator được phát triển một cách tối đa. Mỗi creator khác nhau sẽ áp dụng sticker và filter theo cách khác nhau, vì thế một nội dung quảng cáo trên Tiktok sẽ được hàng triệu người dùng trình bày lại theo phong cách riêng của mình. Cũng là xem quảng cáo nhưng so với các nền tảng còn lại, quảng cáo trên Tiktok rõ ràng đã được biến hóa và cá nhân hóa giúp khán giả cảm thấy bớt khó chịu và nhàm chán hơn.

Tiktok vẫn đang cải thiện và đổi mới để phát triển không ngừng cho ra đời những thử nghiệm thú vị nhằm tìm ra những giải pháp sáng tạo nội dung hiệu quả với đội ngũ content creator mạnh mẽ. Với mong muốn xây dựng một môi trường khuyến khích sự chia sẻ và gắn kết, mang đến những trải nghiệm độc nhất vô nhị cho người dùng. Tiktok sẽ luôn có thêm nhiều công cụ mới lạ, độc đáo cho các nhà sáng tạo nội dung sử dụng và trải nghiệm. Bằng cách đó, nền tảng video ngắn sẽ sở hữu nguồn nội dung quảng cáo được thể hiện theo nhiều hình thức mới lạ, tự nhiên và hấp dẫn hơn. 

Nắm được những ưu điểm đặc biệt của nền tảng video ngắn, với vị thế là đơn vị dẫn đầu triển khai chiến dịch quảng cáo trên Tiktok – Minet có khả năng giúp nhãn hàng xây dựng ý tưởng và triển khai chiến dịch Tiktok Marketing một cách hiệu quả nhất.

Thảo Nguyễn Client Success
Send
Supattra Bamrungrat Client Success
Send